小程序直播,你想知道的都在这里了!!!

在2020微信公开课上,微信官方曾表示将从获客、留存、变现三大方面提升微信小程序的自运营能力,从而助力商家打造属于自己的商业闭环。
而2020年2月17日开启公测的微信小程序直播组件,正是提升小程序变现能力的一大利器。
一批优先接入小程序直播的商家,在过去的微信“女神节”小程序直播活动中,交出了优秀的答卷。
  • 男装品牌九牧王在3月7号通过微信小程序直播,销售额达到130万,成交转化率近25%
  • 男装品牌七匹狼在3月7日通过微信小程序直播,交易额环比前一天提升230%,订单量提升235%,支付人数提升176%,客单价提升近三成
  • 服饰品牌ochirly在3月8日通过微信小程序直播,点赞量增长109%,成交总额环比增长160%,直播期间订单量增长近12倍
  • 生活用品品牌全棉时代在3月8日通过小程序直播,与观众的互动数共计突破50万,当天直播销售额较最近一期全棉时代直播提升了500%
由此可见,小程序直播所蕴含的变现能力不容小觑。
为助力商家更好、更快地实现流量变现,九啸科技上线直播功能,帮助商家快速开发、上线带有直播能力的微信小程序。
 

什么是小程序?

 

小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。

(简单理解:无需安装的APP,即扫、即用、即出)

「 什么是小程序直播?
小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可以在小程序中实现直播互动与商品销售闭环(边看边买)。

(无需各种APP跳转,直接有效的利用、转化微信朋友圈的粉丝流量)

 

电商行业商家,可通过小程序直播实现“直播带货”,让用户边看边买不再犹豫,刺激销量提升
教育行业商家,可通过小程序直播进行“在线教育”,快速完成线下线上转型升级,实现内容变现
生活服务行业的商家,可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环,完成高效转化。
 
小程序直播需要开发才能接入吗?
 
小程序直播是功能组件,需开发后才能投入使用。
我们支持多种接入模式:
   商家:可自行开发或找服务商,最快一天开发完成,运营20分钟即可上手;
   服务商:开发者可快速了解直播能力,增加直播权限集,想成为小程序直播服务商,可点击获取详细指引;
   公众号、MCN机构及各类红人:可与品牌合作,或自行搭建小程序直播。
作为微信提供的原生直播能力,小程序直播拥有以下优势:
>> 01  轻松收获私域流量
用户观看直播内容、下单商品均在商家自己的微信小程序内完成,无需跳转到其他小程序或APP,大大缩短用户转化路径。
如此一来,直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中,有利于商家构建私域流量池,便于后续长期运营。
接入小程序直播后,商家拥有充分自主性,可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。
>> 02  运营简单可快速上手
目前小程序直播正在火热公测中,接到公测邀请的商家可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力,无需额外申请直播资质
通过审核后,借助我们九啸公司技术最快1天即可完成开发,并上线带有直播能力的微信小程序。
同时,小程序直播运营十分简单,最快20分钟即可上手,商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力,与用户产生丰富互动。
>> 03  丰富社交互动带来高转化
基于微信生态,小程序直播支持用户订阅直播间,订阅后用户可收到开播提醒,方便用户回访直播间。
小程序直播支持一键分享到微信聊天,方便好友或社群成员访问。
此外,也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序,轻松为直播间引流,由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度,转化会更容易。

小程序直播功能介绍 

 

 01  直播间

1、可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理」中创建直播间。

2、同一个小程序至多可创建50个直播间,一天内至多支持同时直播50场,每个直播间直播时长不能超过12小时。

 02  商品库

1、在「微信小程序后台-功能-直播-商品库」中添加商品。

2、添加商品后,需提交微信审核,审核通过后商品才能入库。

3、已入库的商品可导入直播间,在直播间的商品列表中展示。

4、直播过程中支持商家更换/上下架商品。
注:微信审核时长为1-7天,建议商家将直播的商品提前录入到商品库中。


 03  主播开播(建立小团队)

1、主播可在微信小程序后台获取直播间开播码,扫码进入主播端小程序直播;也可直接在微信内打开主播端小程序,在直播计划中进入对应的直播间发起直播。

2、直播开始前,主播可对画面与声音进行调整,支持美颜/美白、切换摄像头、镜像等功能。

 04  互动直播过程中,支持用户点赞、评论、参与抽奖活动,点击商品列表的商品,可直接进入商品详情页进行下单购买。

05  抽奖

1、商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建抽奖,支持评论抽奖、点赞抽奖两种形式。一个直播间至多可创建30个抽奖活动。
2、开奖后工作人员可以在微信小程序后台获取用户信息,如邮寄地址、兑奖码等。

06  数据查看商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台」中,查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据,实时了解直播转化效果。

 

小程序直播功能与运营问题

Q1:直播间的直播的时间是否有限制?
每个直播间不能直播超过12小时
Q2:直播当中能更换上下架商品吗?
可以。
Q3:目前支持多少个列表商品?
已入库的商品上限为2000,每天最多提交审核500件商品
商品入库前需经过审核,审核时长为1—7个工作日。只有已入库的商品才能添加到直播间的商品列表中,建议将直播间的商品提前录入到商品库中。
Q4:如何获得直播回放?
我们提供了回放源视频能力,请查看小程序直播开发文档 —【获取回放源视频】,可点击查看文档。后续我们将提供无需开发的直播回放功能。
Q5:小程序直播时,为何扫描分享的小程序码,显示页面不存在?
小程序需在代码中引入直播组件,并提审更新小程序版本,否则小程序码不生效
Q6:支持一个小程序,同时开多个直播间进行同时直播吗?
可以的,同一个小程序可以支持50个直播间同时直播,一天的直播上限也是50场。
Q7:为什么我后台没有小程序发布的地方?
如果小程序发布权限授权给第三方,发版需要在第三方提交。

微信小程序vs其他平台直播

在直播这个流量阵地里,每一个商家都渴望获得新的机遇。

作为后起之秀的微信小程序直播,与抖音、快手、淘宝这类的平台直播,到底有着怎样的区别,又能带给商家怎样的利好?为此,我们整理出以下这份对比图:

1、入驻条件

不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻,微信只提供小程序直播组件,商家需要自主创建直播间,收到公测邀请的商家表示,最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。

当然,没有收到公测邀请的商家,也可以选择九啸等小程序服务商,快速完成小程序直播间的开发和运营,及时抓住这次利好。

2、流量逻辑

平台直播:以主播为中心

平台直播的场景:用户选择感兴趣的主播观看直播,然后在直播中被种草了某款商品,进而产生购买行为。因此,在平台直播中,主播的影响力很关键。

小程序直播:以品牌为中心
相比之下,小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景:用户本来就关注了品牌,并从公众号、微信群等渠道,了解到品牌的直播信息,进入直播间,与主播进行互动。

此外,小程序直播的费用也更容易控制,不用被平台抽佣,也不必向网红主播承诺提供全网最低价。

3、用户运营

平台直播:对于从0到1寻求突破的商家来说,需要源源不断地引进新用户。平台直播属于公域流量池——就像一个广场,聚集了来自四面八方的人。

小程序直播:对于已经有一定品牌效应的商家来说,小程序直播是盘活私域流量更好的选择。基于品牌的老用户进行引流——通过公众号或微信群,告知用户直播信息。由于用户本身就对品牌感兴趣,会关注产品动态,因此小程序直播可以做好存量用户运营,提高私域转化能力。

相比于其他平台直播,小程序直播转化率更高。

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